Como ya muchos publicistas sabemos, la publicidad tradicional está en crisis: la saturación de los medios masivos de comunicación, un cambio en las expectativas del cliente respecto a su consumo de contenidos y una mayor dificultad para conectar a nivel emocional con él han puesto en jaque los canales publicitarios convencionales.

Las marcas se han visto obligadas a cambiar el modo con el que generan publicidad y comunican sus productos. Es por esto que nace el concepto del Branded Content, entendido como el conjunto de técnicas usadas por las marcas para conectar con el cliente ofreciendo contenidos creativos que le aporten valor tales como el entretenimiento o la educación.

¿Y qué canales usa el Branded Content?
Cualquiera que ofrezca contenido de gran consumo como blogs, redes sociales, películas, programas televisivos, experiencias, historias etc, pero de una forma que el contenido nunca sea percibido como publicidad. La marca está siempre presente en el contenido pero de una forma indirecta, no intrusiva y aportando valor al cliente, utilizando de la manera más efectiva el storytelling.

¿El objetivo?
Construir y reforzar las relaciones entre la marca y los clientes abandonando el agresivo lenguaje de la publicidad convencional.

¿Qué elementos debe contener una buena estrategia de Branded Content?

Claridad de conceptos: el objetivo debe ser muy específico y los miembros del equipo tienen que tener bien claro cuál es el target perseguido.
La sutileza es la clave en el Branded Content, el consumidor no debe percibir en ningún caso que el contenido es publicitario, la marca debe estar perfectamente integrada en el contexto sin que resulte intrusiva para el consumidor.
Y, por último, el consumidor debe estar por delante del mensaje.

El Branded Content no consiste en lanzar simplemente nuestro anuncio publicitario, consiste en aportar valor al usuario para atraerlo a nosotros, es decir, Inbound Marketing

Aquí les dejo el asombroso ejemplo de Branded Content de Red Bull:

http://www.redbullstratos.com/